在這個(gè)競爭激烈的市場里，如何讓自己的企業(yè)形象深入人心，成為眾多企業(yè)共同追求的目標(biāo)。但實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并不簡單。要想讓受眾群體關(guān)心并留下深刻印象，最好的方法就是塑造獨(dú)特的品牌形象，讓品牌與受眾群體產(chǎn)生共鳴。

品牌塑造秘籍揭秘企業(yè)如何讓形象“活”起來

如何將企業(yè)形象傳遞給受眾群體，是當(dāng)前企業(yè)多元化策略的關(guān)鍵。企業(yè)品牌與受眾群體間的價(jià)值傳遞，可以從企業(yè)形象、質(zhì)量品牌形象、商品品牌形象三個(gè)方面來分析。

要讓受眾群體真正感受到抽象的品牌形象，關(guān)鍵一步就是將抽象形象具象化，將品牌場景化。以下將從這三個(gè)方面分別進(jìn)行分析。

一、企業(yè)形象具象化

企業(yè)形象，即受眾看到品牌標(biāo)志時(shí)的第一印象。簡單來說，就是品牌給人留下的精神層面的感受。

這一步的形象化操作，也是賦予品牌生命的重要一步。因?yàn)橛辛饲楦校祟惒拍苷媲懈惺艿缴囊饬x，品牌也因?yàn)榍楦忻枋觯c受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而“活”起來。

企業(yè)形象具象化的核心，就是賦予品牌人的情感，讓受眾對品牌的感受不局限于物質(zhì)，而在于精神。

以Nike為例，2008年夏季奧運(yùn)會，劉翔的失利引起了人們的關(guān)注。然而，Nike通過一系列勵志海報(bào)，成功轉(zhuǎn)變了輿論，展現(xiàn)了其努力、永不放棄的企業(yè)形象。

二、質(zhì)量品牌形象具象化

質(zhì)量品牌形象，即品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的定位。品牌在運(yùn)營過程中，會在受眾心中形成一種模糊的定義，如大品牌、中檔品牌、低端品牌等。

企業(yè)要想體現(xiàn)自身品牌質(zhì)量，可以通過銷量、行業(yè)地位等方式進(jìn)行論述。以支付寶為例，其安全、可靠的質(zhì)量形象深入人心，贏得了人們的信任。

三、商品品牌形象具象化

商品品牌形象，即受眾對某類商品的具體感受。企業(yè)可以讓受眾形象化地認(rèn)識自己的產(chǎn)品功能或特性。

商品具象化的方法比較簡單，從作用、功效、本質(zhì)含義等方面進(jìn)行內(nèi)容輸出。

品牌形象具象化是企業(yè)塑造品牌的重要策略。通過以上三個(gè)方面的分析，企業(yè)可以更好地傳遞品牌價(jià)值，贏得受眾的認(rèn)可。

上海網(wǎng)站優(yōu)化公司為您一句話總結(jié)：品牌形象具象化是企業(yè)塑造品牌的關(guān)鍵，通過企業(yè)形象、質(zhì)量品牌形象、商品品牌形象三個(gè)方面進(jìn)行分析，讓品牌在受眾心中“活”起來。